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Curso online: Gerenciamento e Negociação em Mídia

Com um número cada vez maior de oportunidades para expor uma marca ou produto, somado aos índices de audiência cada vez mais horizontais e pulverizados dos canais, torna-se um grande desafio para o profissional planejar a mídia de forma otimizada e assertiva para um anunciante.

O curso traz uma visão mais ampla de uma campanha publicitária, pontuando questões fundamentais no acompanhamento e na análise dos resultados de métricas definidas para a campanha, assim como, as técnicas essenciais de negociação na compra de espaços publicitários, seja em meios tradicionais ou digitais.

Tópicos:

- O Papel do Gerente e seu Relacionamento com o Cliente
– Budget, Comissionamento Agência e Valoração em Mídia
– Determinação do Racional Estratégico e Tático de Mídia
– Análise de Concorrência e Mercados de Atuação
– Avaliação de Propostas de Patrocínios e Pacotes de Mídia
– Introdução à Negociação | Postura e Objetos de Discussão
– Técnicas de Negociação em Mídia
– A Negociação de Mídia na Prática
– O Processo de Planejamento e Compra de Mídia
– Definição de Objetivos e Métricas de Sucesso de uma Campanha
– Implementação da Mídia e Acompanhamento
– Avaliação de Desempenho dos Resultados de Mídia


Seu Instrutor


Filipe Crespo
Filipe Crespo

Publicitário formado pela Universidade Católica de Santos. Certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo (1ª turma), possui cursos de especialização realizados no Brasil e exterior. Iniciou carreira em anunciante, onde adquiriu experiência por quase oito anos. Passou ainda por grandes agências como Ogilvy&Mather, África, Y&R, JWT e AG_407 atendendo os clientes: P&G (Gillette), LG Electronics, Perdigão, Peugeot, Casas Pernambucanas, RaiaDrogasil, entre outros. Já como docente, lecionou na Universidade Pró Educar, SENAC e Uni Sant’Anna, onde exerceu por quatro anos, a função de professor de Mídia. Atualmente é Gerente de Mídia na agência W/McCann e atende Bradesco. Também atua como professor titular da cadeira de Mídia e Planejamento de Mídia da FECAP, em São Paulo. É ainda, o idealizador e mantenedor do Blog do Crespo, um dos principais blogs especializados em mídia no país.



Este curso não está aberto para inscrição.